معرفی 16 ترفند کاربردی نشانه‌گذاری اسکیما برای بهبود سئو
نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) یکی از قدرتمندترین ابزارها برای بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای وبسایت شماست. با استفاده صحیح از اسکیما، می‌توانید شانس نمایش نتایج غنی (Rich Snippets) را افزایش داده و ترافیک بیشتری به وبسایت خود جذب کنید. در این مقاله، 16 ترفند کلیدی در مورد نشانه‌گذاری اسکیما را با هم بررسی می‌کنیم:
- ✅
1. از نوع اسکیما مناسب استفاده کنید:
انتخاب نوع اسکیما (مانند Article، Product، Event و غیره) باید کاملاً با محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشد. - ✅
2. اطلاعات دقیق و کامل ارائه دهید:
هرچه اطلاعات دقیق‌تری در مورد محتوا ارائه دهید، موتورهای جستجو بهتر می‌توانند آن را درک کنند. - ✅
4. اسکیما را به صورت JSON-LD پیاده‌سازی کنید:
این فرمت، روش پیشنهادی گوگل برای پیاده‌سازی اسکیما است. - ✅
5. اسکیما را در بخش <head> صفحه قرار دهید:
این کار باعث می‌شود تا موتورهای جستجو به سرعت به آن دسترسی پیدا کنند. - ✅
6. کد اسکیما را با ابزار Rich Results Test تست کنید:
این ابزار گوگل به شما نشان می‌دهد که آیا اسکیما به درستی پیاده‌سازی شده است یا خیر. - ✅
7. از تصویر با کیفیت بالا در اسکیما استفاده کنید:
تصاویر با کیفیت بالا، شانس نمایش نتایج غنی را افزایش می‌دهند. - ✅
11. از اسکیما How-to برای آموزش‌های گام به گام استفاده کنید:
این نوع اسکیما برای نمایش مراحل یک آموزش در نتایج جستجو بسیار مفید است. - ✅
13. از اسکیما Review برای نمایش نظرات کاربران استفاده کنید:
نمایش نظرات کاربران در نتایج جستجو، می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند. - ✅
14. به روز رسانی منظم اسکیما:
در صورت تغییر محتوا، حتماً اسکیما را نیز به روز رسانی کنید. - ✅
16. کنترل و نظارت بر عملکرد و تحلیل نتایج:
عملکرد اسکیما را به طور مرتب بررسی کنید و در صورت نیاز، آن را بهینه سازی کنید.
با پیاده‌سازی صحیح اسکیما، می‌توانید دید وبسایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشیده و ترافیک بیشتری جذب کنید. با رعایت این ترفندها، می‌توانید از اسکیما به عنوان یک ابزار قدرتمند برای بهبود سئوی وبسایت خود استفاده کنید.
16 ترفند برای بهینه‌سازی نشانه‌گذاری اسکیم
۱. انتخاب نوع اسکیم مناسب
اولین و مهم‌ترین قدم، انتخاب نوع اسکیمای مناسب برای محتوای صفحه شماست. آیا این یک مقاله خبری است؟ یک محصول؟ یک دستور غذا؟ انتخاب درست، اطلاعات دقیق‌تری را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. مثلا اگر در حال نوشتن یک بررسی محصول هستید، از اسکیمای “Product” به همراه ویژگی “Review” استفاده کنید. توجه کنید که اگر محتوای شما متعلق به چندین نوع اسکیم است، می‌توانید از ترکیب چند نوع اسکیمای مرتبط استفاده کنید. به‌روزرسانی اسکیمای سایت خود را با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو تطبیق دهید. با تحلیل رقبا، بهترین نوع اسکیمای مناسب برای وبسایت خود را شناسایی کنید.
۲. بهره‌گیری از ویژگی‌های اجباری
هر نوع اسکیما، ویژگی‌های اجباری دارد که باید حتماً پر شوند. عدم تکمیل این ویژگی‌ها، باعث نادیده گرفته شدن اسکیمای شما توسط موتورهای جستجو می‌شود. از ابزار Googles Rich Results Test برای بررسی خطاهای احتمالی در اسکیمای خود استفاده کنید. راهنمای Schema.org را برای درک ویژگی‌های اجباری هر نوع اسکیما مطالعه کنید. با بهره‌گیری از ابزارهای اعتبارسنجی اسکیما، به طور منظم اسکیمای خود را بررسی کنید. تاثیر تکمیل ویژگی‌های اجباری بر عملکرد وبسایت خود را با بهره‌گیری از گوگل Search Console بررسی کنید.
۳. نوشتن توضیحات جذاب و دقیق
توضیحات (description) در اسکیمای شما، فرصتی است تا موتورهای جستجو و کاربران را به کلیک کردن بر روی نتیجه جستجوی شما ترغیب کنید. توضیحات جذاب و دقیق بنویسید. از کلمات کلیدی مرتبط در توضیحات خود استفاده کنید، اما از پر کردن توضیحات با کلمات کلیدی (keyword stuffing) خودداری کنید. توضیحات خود را کوتاه و مختصر نگه دارید، معمولاً بین 150 تا 160 کاراکتر کافی است. توضیحات خود را به گونه‌ای بنویسید که ارزش پیشنهادی محتوای شما را به کاربر نشان دهد. با بهره‌گیری از قیف فروش، توضیحات جذاب‌تری بنویسید که منجر به افزایش نرخ کلیک شوند. 
به طور منظم توضیحات خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید تا با محتوای صفحه هماهنگ باشند. A/B تست را روی توضیحات مختلف اجرا کنید تا بهترین نسخه را شناسایی کنید.
۴. بهره‌گیری از تصاویر با کیفیت بالا
تصاویر با کیفیت بالا، نقش مهمی در جلب توجه کاربران دارند. از تصاویری استفاده کنید که مرتبط با محتوای صفحه باشند و به درستی نمایش داده شوند. اندازه تصاویر خود را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری صفحه کاهش نیابد. از ویژگی “alt” برای توصیف تصاویر استفاده کنید تا موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای تصویر داشته باشند. از فرمت‌های تصویری بهینه مانند WebP استفاده کنید تا حجم فایل تصاویر کاهش یابد. نام فایل تصاویر خود را با کلمات کلیدی مرتبط نام‌گذاری کنید. تصاویر با کیفیت بالا می‌توانند نرخ تعامل کاربران با وبسایت شما را افزایش دهند.
۵. اضافه کردن اطلاعات تماس
برای کسب و کارهای محلی، اضافه کردن اطلاعات تماس (آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری) در اسکیمای “LocalBusiness” بسیار مهم است. از اسکیمای “GeoCoordinates” برای مشخص کردن موقعیت مکانی کسب و کار خود بر روی نقشه استفاده کنید. ساعات کاری خود را به صورت دقیق و به‌روز در اسکیمای خود مشخص کنید. از اسکیمای “Department” برای سازماندهی اطلاعات تماس بخش‌های مختلف کسب و کار خود استفاده کنید. اضافه کردن اطلاعات تماس به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کسب و کار شما را بهتر درک کنند و به کاربران نمایش دهند. اطلاعات تماس دقیق و کامل، به افزایش اعتماد کاربران به کسب و کار شما کمک می‌کند.
۶. بهره‌گیری از اسکیمای ویدیو
اگر در وبسایت خود ویدیو منتشر می‌کنید، حتماً از اسکیمای “VideoObject” استفاده کنید. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ویدیوهای شما را بهتر درک کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند. ویژگی‌هایی مانند “name”، “description”، “thumbnailUrl” و “uploadDate” را برای اسکیمای ویدیو تکمیل کنید. از یک متن رونوشت (transcript) برای ویدیوهای خود استفاده کنید و آن را به اسکیمای خود اضافه کنید. از ویژگی “duration” برای مشخص کردن مدت زمان ویدیو استفاده کنید. با بهره‌گیری از اسکیمای ویدیو، احتمال نمایش ویدیوهای شما در گوگل Discover افزایش می‌یابد. اسکیمای ویدیو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای ویدیوهای شما را بهتر ایندکس کنند.
۷. بهره‌گیری از اسکیمای دستور پخت
اگر وبسایت شما در زمینه دستور پخت فعالیت می‌کند، بهره‌گیری از اسکیمای “Recipe” ضروری است. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا دستور پخت‌های شما را در نتایج جستجو نمایش دهند و کاربران را به وبسایت شما جذب کنند. ویژگی‌هایی مانند “name”، “description”، “image”، “recipeIngredient” و “recipeInstructions” را برای اسکیمای دستور پخت تکمیل کنید. از ویژگی “cookTime” و “prepTime” برای مشخص کردن زمان پخت و آماده‌سازی غذا استفاده کنید. از ویژگی “recipeYield” برای مشخص کردن تعداد نفراتی که این دستور پخت برای آنها مناسب است استفاده کنید. از تصاویر با کیفیت بالا از غذاهای خود استفاده کنید. اسکیمای دستور پخت می‌تواند ترافیک ارگانیک وبسایت شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد. اضافه کردن امتیاز (rating) و نظرات کاربران (review) به اسکیمای دستور پخت، به افزایش اعتماد کاربران کمک می‌کند.
۸. بهره‌گیری از اسکیمای رویداد
ویژگی‌هایی مانند “name”، “description”، “startDate”، “endDate” و “location” را برای اسکیمای رویداد تکمیل کنید. از ویژگی “image” برای نمایش یک تصویر جذاب از رویداد خود استفاده کنید. از ویژگی “offers” برای ارائه اطلاعات مربوط به قیمت بلیط رویداد استفاده کنید. از اسکیمای “Performer” برای لیست کردن سخنرانان و برگزارکنندگان رویداد استفاده کنید. اسکیمای رویداد می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند. اطلاعات دقیق و کامل در اسکیمای رویداد، به کاربران کمک می‌کند تا تصمیم به ثبت نام در رویداد شما بگیرند.
۹. بهره‌گیری از اسکیمای مقاله
برای وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های خبری، بهره‌گیری از اسکیمای “Article” بسیار مهم است. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مقالات شما را بهتر درک کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند. ویژگی‌هایی مانند “headline”، “description”، “image”، “author” و “datePublished” را برای اسکیمای مقاله تکمیل کنید. از اسکیمای “Speakable” برای مشخص کردن قسمت‌های مهم مقاله که باید توسط دستیارهای صوتی خوانده شوند استفاده کنید. از اسکیمای “Publisher” برای مشخص کردن نام و لوگوی ناشر مقاله استفاده کنید. از اسکیمای “Keywords” برای لیست کردن کلمات کلیدی مرتبط با مقاله استفاده کنید. اسکیمای مقاله به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای مقالات شما را بهتر ایندکس کنند. مقالات با اسکیمای مناسب، شانس بیشتری برای نمایش در گوگل News دارند.
۱۰. بهره‌گیری از داده‌های ساختار یافته JSON-LD
JSON-LD یک فرمت پیشنهادی برای پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیما است که توسط گوگل توصیه می‌شود. این فرمت، داده‌های ساختار یافته را به صورت جداگانه از محتوای صفحه قرار می‌دهد و به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل پردازش است. JSON-LD را در تگ <script> با نوع “application/ld+json” قرار دهید. از ابزارهایی مانند JSON-LD Playground برای اعتبارسنجی کد JSON-LD خود استفاده کنید. JSON-LD به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا داده‌های ساختار یافته را به طور موثرتری استخراج کنند. بهره‌گیری از JSON-LD، خوانایی و نگهداری کد را آسان‌تر می‌کند. با بهره‌گیری از JSON-LD، می‌توانید اطلاعات بیشتری را به موتورهای جستجو ارائه دهید.
۱۱. بررسی و اعتبارسنجی اسکیما
به طور منظم اسکیمای وبسایت خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید تا با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو سازگار باشد. از گوگل Search Console برای بررسی عملکرد داده‌های ساختار یافته خود استفاده کنید. رفع خطاهای اسکیما، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وبسایت شما را بهتر درک کنند. اعتبارسنجی اسکیما، از نمایش نادرست داده‌ها در نتایج جستجو جلوگیری می‌کند. ویژگی‌های “mainEntity” و “Question” و “Answer” را برای اسکیمای FAQPage تکمیل کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در سوالات و پاسخ‌های خود استفاده کنید. اسکیمای FAQ می‌تواند به بهبود نرخ کلیک وبسایت شما کمک کند. نمایش سوالات متداول در نتایج جستجو، به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت پاسخ سوالات خود را پیدا کنند. با بهره‌گیری از اسکیمای FAQ، می‌توانید ترافیک هدفمندی را به وبسایت خود جذب کنید.
۱۳. بهره‌گیری از اسکیمای Breadcrumb
نشانه‌گذاری Breadcrumb با بهره‌گیری از اسکیمای “BreadcrumbList”، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وبسایت شما را درک کنند و کاربران را به راحتی در وبسایت شما هدایت کنند. ویژگی‌های “itemListElement”، “position” و “name” را برای اسکیمای BreadcrumbList تکمیل کنید. Breadcrumbها را در بالای صفحه و در زیر عنوان صفحه قرار دهید. اسکیمای Breadcrumb به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند. 
Breadcrumbها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سلسله مراتب صفحات وبسایت شما را درک کنند. با بهره‌گیری از اسکیمای Breadcrumb، می‌توانید نرخ پرش (bounce rate) وبسایت خود را کاهش دهید.
۱۴. بهره‌گیری از اسکیمای سازمان
بهره‌گیری از اسکیمای “Organization” برای وب‌سایت‌های کسب و کارها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات مربوط به سازمان شما را درک کنند و برند شما را بهتر بشناسند. این اسکیما می‌تواند به بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو کمک کند. ویژگی‌هایی مانند “name”، “description”، “logo”، “url” و “contactPoint” را برای اسکیمای Organization تکمیل کنید. از اسکیمای “sameAs” برای لینک کردن به صفحات شبکه‌های اجتماعی سازمان خود استفاده کنید. اطلاعات تماس سازمان خود را به طور کامل و دقیق وارد کنید. اسکیمای سازمان به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا هویت برند شما را تشخیص دهند. با بهره‌گیری از اسکیمای سازمان، می‌توانید اطلاعات بیشتری را در مورد کسب و کار خود به کاربران ارائه دهید. اسکیمای سازمان به بهبود دیده‌شدن برند شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.
۱۵. تست کردن با ابزار Rich Results Test
پس از پیاده سازی اسکیم، تست کردن با ابزار Rich Results Test گوگل حیاتی است. این ابزار به شما نشان می‌دهد که آیا گوگل می‌تواند اسکیمای شما را به درستی شناسایی کند و آیا محتوای شما واجد شرایط برای نمایش به صورت rich results است یا خیر. هر تغییری که در اسکیمای خود اعمال می کنید، بلافاصله با این ابزار تست کنید. پیام های خطا و هشدار های این ابزار را جدی بگیرید و نسبت به رفع آنها اقدام کنید. این ابزار به شما پیش نمایشی از ظاهر rich results شما در نتایج جستجو نشان می‌دهد. با بهره‌گیری از این ابزار می‌توانید از اجرای درست اسکیمای خود مطمئن شوید. Rich Results Test یک ابزار ضروری برای هر کسی است که از اسکیم برای بهبود سئوی خود استفاده می کند.
۱۶. نظارت و پیگیری در گوگل Search Console
گوگل سرچ کنسول ابزاری قدرتمند برای نظارت بر عملکرد اسکیما و شناسایی مشکلات احتمالی است. در این ابزار می‌توانید گزارش های مربوط به rich results، خطاهای اسکیما و تاثیر آن بر رتبه بندی خود را مشاهده کنید. به طور منظم گزارش های گوگل Search Console را بررسی کنید تا از عملکرد صحیح اسکیما مطمئن شوید. خطاهای شناسایی شده توسط گوگل سرچ کنسول را در اسرع وقت رفع کنید. از این ابزار برای شناسایی فرصت های جدید برای بهره‌گیری از اسکیما استفاده کنید. اطلاعات ارائه شده توسط گوگل سرچ کنسول به شما در بهینه سازی استراتژی اسکیمای خود کمک می کند. گوگل Search Console یک ابزار ضروری برای هر سئوکار است که از اسکیما استفاده می کند.
